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挖角腾讯九城Q币营销告诉我们什么

发布时间:2021-01-22 09:02:35 阅读: 来源:仓顶除尘器厂家

09年网游市场的疲软着实让众多企业吃紧,缩水的缩水,裁员的裁员,大家都为新年景中的网游企业捏了一把汗。然而,随着九城《名将三国》的市场营销成功,大家似乎瞄准了这个不可多得的机会,纷纷在年底大刀阔斧办起了Q币营销盛会。

两亿Q币,朱骏的营销策略

从绿茵场上归来的朱老板,上阵就拿出了大脚射门的功夫。2亿Q币一挥手就投向了市场,这些Q币折合人民币至少要拿出近7000万左右才能购得。可见失去《魔兽世界》的九城似乎在做殊死一搏,想通过Q币的营销来进行翻盘。然而,从目前十多万在线(小道消息)的数据上来看,朱骏此次Q币的营销的确得到了不错的效果。

朱骏对此次Q币的营销似乎策划了很久。首先腾讯游戏夺得网游行业第一把交椅可见它的用户群的庞大,他无非几个弹窗就能随随便便做到十几万的用户。其次,现在哪家的广告效果最好,用户有效率最高?似乎大家心里也有个数。再者不管做任何形式的推广一个注册用户都不会低于30元一个。如此高的成本,如何来做,效果还是一个未知数,假如我们换成Q币营销来对比一下呢?

Q币营销,只赚不亏

腾讯拥有几千万的用户,唯一通用的消费货币就是Q币,也就是说有几千万用户会喜欢Q币。市场推广活动,最重要的一点是投其所好。活动的奖励受到用户的喜欢,才会达到活动的目的。因此,Q币是此次朱骏在推广中最吸引人的关键。

Q币用户达到几千万,这是朱骏最不担心亏本的事情。首先,Q币的市场需求量很大,即便此次营销失败,那么囤积的Q币最起码能原价出售。再者,此次活动是有等级需求的,用户达到多少级才会给予Q币奖励,就等于说注册是0成本,不用撒网只用等着收鱼。坐享其成,针对点对点用户推广,坐享其成,这是此次朱骏最高明之处。

Q币营销让腾讯无计可施

腾讯万万没有想到朱骏会来这一手,唯一疏松的货币规范潜出了很多被动的问题。首先是封杀《名将三国》的广告,接着又在游戏对该游戏名进行屏蔽。随之又在腾讯所有的社区对该游戏进行严管。可是作为国内的用户越是神秘的问题,越是想知道,反而为九城助长了声势。

一个送,一个卖。从市场策略上九城的活动,腾讯至少目前无法阻止。合理的买卖,无非是在恶意竞争挖自己的用户。但是,网民属于自由的,也不能明确表明是自己的。这的确让腾讯头痛。买了自己的东西,送给自己的顾客,到哪也不能说是别人的不对,只能称为恶意竞争延期吞声罢了。

众厂商瞄准势头跟风而上

目前网游市场的疲软,的确让众多厂商等待时机。《名将三国》的成功,让他们迅速尾随而至。王峰号称购买一亿Q币来推广《西游记》,《蜀门》、《仙魔》更是拿QQ会员来赠送。达到多少级别送多少时间的会员,这可开心了这群玩家。玩游戏还有免费的QQ会员获得,进去体验体验也不是件坏事。

再看看如今的网游市场,常用的广告投放一个注册最低也需要30元,有效用户达到30%就已经很不错了,算起来每个有效用户折合近百元。而Q币折合下来7元就能做一个月的会员,一年会员也无非几十块。但凡能拿到年会员的都已经在游戏中玩了很久的用户,自然就成了有效用户。

业界人士认为:Q币的营销告诫我们,做市场推广最关键的是把握有效的用户,针对有效的用户进行推广,才能事半功倍。

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