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革自己命走尴尬路苏宁不赚钱也要截杀京东

发布时间:2020-02-14 05:33:47 阅读: 来源:仓顶除尘器厂家

一步落后,步步落后,这一幕在3C线上领域正上演。面对当初小辈、3C领域鲶鱼京东成长为电商大鳄,老大哥苏宁坐不住了。苏宁已经摆出坚决态度,宁可舍得一身剐,要把京东拉下马。

苏宁昨日宣布,苏宁门店将启动3C产品的线上线下同价促销,确保全城最低价,以北京为试点,从3C品类开始,逐步向全国苏宁和其他品类推广。苏宁副董事长孙为民表示,这次调整就是要让线下价格朝线上看齐,苏宁对于线上和线下利润“没有过多预期”。

换句话说,是不赚钱也要堵截京东。苏宁易购执行副总裁李斌称,“虽然会牺牲苏宁实体店短期利润,但通过双线打击竞争对手销售占比最高品类,苏宁易购可实现快速发展。”

苏宁磨刀霍霍背后,是京东、天猫等电商企业快速崛起,抢食传统3C领域份额。这也是一个悖论,线下3C领域双雄苏宁、国美份额被电商企业蚕食,另一方面,苏宁、国美资源向线上业务倾斜,自身举措也让线下业务“很受伤”。

苏宁电器发布的财报显示,公司2012年第一季度实现净利9.51亿元,同比减少15.3%。苏宁表示要加快对效益较差店面的调整,第一季度公司共调整/关闭了35家连锁店,二季度公司预计还将调整/关闭约50家。

根据国美电器的计划,今年下半年新开门店将全部集中在二三线城市,关店将集中在一线城市和部分二线城市,主要集中在年销售额在2400万-8000万元的中小型门店,按照10-15%的目标,仅仅下半年国美将关闭调整门店约170-250家。

一位家电人士向腾讯科技表示,这些小店面出样少,体验不全,而且主要是针对某一社区,加上房租增加、网购冲击肯定不赚钱。这都是当时苏宁和国美圈地划地盘时候,疯狂扩张的产物,现在要逐渐关闭。

实际上,由于宏观经济疲弱加上电商行业竞争激烈,苏宁、国美业绩均出现下降,股价大跌。今年7月,国美发布公告,公司上半年预期将出现净亏损,这是继第一季度净利锐减87.79%后,遭遇的又一次重大业绩险情。利空消息刺激下,国美股价一度暴跌18%,7月26日市值一度跌破100亿港元,2009年6月发行可转股债的私募基金贝恩投资的投资浮亏超46%。

苏宁在资本市场也表现不佳。今年7月16日,苏宁电器大跌7.73%,受累于其发布业绩预告修正,苏宁电器预期上半年盈利将比去年同期下降20—30%,同时,其线上业务苏宁易购也未达到60亿元的销售目标,仅为52.8亿。不仅如此,机构连续减持苏宁,资金大幅流出。

对于苏宁来说,易购今年提出完成200亿的销售预期,规模还不及京东去年,并且上半年才完成52.8亿的规模,要完成既定销售额苏宁易购无疑是路漫漫其修远兮,将上下而求索。对网购领域的迟疑,让苏宁丧失了先机。

近几年苏宁、国美奋起直追,抢夺了一定的份额,不过仍有巨大挑战性。在线下领域苏宁、国美是3C领域为老大,但线上群雄并起,苏宁、国美并不占优。即便关掉的门店让出的份额,都可能被京东、天猫等抢去。

家电人士向腾讯科技表示,苏宁、国美依然有机会。他表示,针对电器产品来讲,苏宁有品牌优势,议价能力强。苏宁线上线下一起打包采购,采购量大,相对供货价格便宜。苏宁还有自有品牌,比如先锋,惠而浦空调洗衣机等,也有像三菱重工这种只供给苏宁销售的包销品牌。

此外,苏宁物流基地建设比较全面,和京东相比,对大电器安装和售后都比较有保证。而且苏宁易购可以网上订货,去实体店自提。这种线上线下联动关系,也算是苏宁一种优势。

当然,苏宁眼下最要紧的是完成易购全年200亿目标,尽管苏宁易购执行副总裁李斌认为这不是问题,但是下半年至少要做到150亿元的规模才能达到这一目标值,这对于易购来说绝非轻易挑战,也希望易购线下漫天飞舞广告能体现真正价值,而不是白白打水漂。

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