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首个官方微博联盟成立微博迎来联盟时代

发布时间:2020-01-14 22:33:15 阅读: 来源:仓顶除尘器厂家

“企业官方微博的价值何在”、“运营过程中有哪些经验和技巧”、“未来官方微博的发展方向”,9月19日,由微媒体和速途网共同主办的 “微博营销专家共话官微运营之道”的沙龙上,众多官方微博运营负责人齐聚一堂,成为微博营销干货分享的一次线下活动。同时,由微媒体和速途网共同发起首个“官方微博联盟平台”也在此次沙龙上确定基本组织架构,这也将成为官方微博多元化运营的一个有力创新。

微媒体沙龙活动现场(速途网配图)

本次沙龙邀请到了速途传媒副总裁兼微媒体事业部总经理宋鹏,戴尔大中华区企业传播部高级经理钟敏以及众多官方微博运营负责人,与会嘉宾就“企业官方微博的价值何在”、“运营过程中有哪些经验和技巧”、“企业官微如何才能更好的传达品牌形象”、“如何达到营销的最终目的”,以及“未来微博的发展方向”等议题展开深入的探讨。

“内容为"王" 微媒体搭建交流学习平台

可以说,一条微博能否激发起人们的兴趣及转发的欲望,取决于这条微博的内容。“在微博运营中也同样适用内容为王的这个道理”,速途传媒副总裁兼微媒体事业部总经理宋鹏如是说。同时,他还分享了自己在微博营销中的经验和心得,并强调内容营销和效果营销为当前最主流的营销方式,企业要更加注重内容营销。

“人有我学习,我有我告诉你,微媒体为大家搭建一个相互学习、探讨微博营销的平台”宋鹏说。许多官方微博负责人也表示,非常喜欢微媒体组织的这种沙龙,并现场即兴商讨成立一个微媒体的“联盟”,大家可以互相学习,互相支持。

“倾听为"后" 企业品牌传播倾听参与行动成关键

本次沙龙活动中,戴尔大中华区企业传播部高级经理钟敏作为企业代表总结分享了戴尔6年来在社会化营销的探索与经验。他指出,戴尔在微博营销中更加注重企业形象的推广,“我们不把粉丝的数量当做衡量的指标,我们更加重视粉丝的质量,以及我们企业形象的传达”,钟敏认为,倾听、参与、行动是戴尔进行微博营销的行为标准。

在分享中,钟敏还重点介绍了戴尔公益的微博营销案例。在微媒体的策划帮助下,戴尔通过前期认真的调查及评估,戴尔公益微博发起了“筑梦成真”的10元转发捐助活动,活动发起后得到粉丝及微博舆论领袖的转发和互动,最后产生有效转发122,639次,让更多的人看到了公益的力量,也促使更多的人关注社会公益事业。

“追逐热点” 让粉丝感到有价值可循

谈到微博策划需要追逐热点等问题,到场嘉宾纷纷发表了自己的观点。勤娘纸团队的萧老师讲到,微博一定要紧贴热点,可以吸引大家眼球,他通过了果壳网的一个技术贴微博分析了如何抓住当前热点:“大企业通过微博来进行公关和品牌的传播,小企业还是用来促进销售和客户的培养。”同时,本次沙龙活动的现场啤酒的赞助方快啤酒CEO郑时炎,也分享了啤酒行业的微博营销策略,“可通过对进口啤酒的专业介绍来提高粉丝对酒品牌的认识,并且一定要有趣味性,进而提高转发和互动量,也要利用微博产品进行推广”。

中国互联网大会组委会的微博负责人称:“现阶段考虑效果营销也是无奈之举,最终还是要导向内容营销的正轨。”爱爱医任鹏也认为,微博要为粉丝服务,让粉丝感到有价值可循,开放性讨论微博,加链接的位置也会影响阅读感受。

在关于运营过程中有哪些经验和技巧,企业官微如何才能更好的传达品牌形象,如何达到营销的最终目的等问题上,遨游浏览器、海豚浏览器、58同城、墨迹天气、技嘉科技、PChome等官方微博负责人也发表了精彩的观点,现场的干货分享讨论一度白热化。

微媒体沙龙部分参会嘉宾合影(速途网配图)

微媒体专注微博营销思想、方法、案例、工具,此次沙龙活动为从事微博营销的朋友搭建一个交流沟通平台。据悉,微媒体计划此后每月组织1-2次微博营销活动,欢迎各界朋友参加,共同交流,可以密切关注其微博@速途微媒体。

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