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腾讯网总编辑陈菊红实时媒体时代已经到来

发布时间:2021-01-20 11:41:52 阅读: 来源:仓顶除尘器厂家

6月27日消息,2011年腾讯智慧广州站今日在广州香格里拉大酒店召开,本次会议主题为《洞悉心声 智领变革》,腾讯网总编辑陈菊红表示,实时媒体时代已经到来。

腾讯网总编辑陈菊红(速途网配图)

以腾讯智慧为导航,腾讯智慧峰会已经历时四年发展,成为全球精英汇聚、共商数字营销发展的智慧盛宴。腾讯科技对本次大会进行了直播。

以下是腾讯网总编辑陈菊红演讲实录:

陈菊红:女士们,先生们,欢迎来到腾讯智慧2011广州站,刚才大家看到的这些数据事实上是我们每天都在接触,但是我们很少这样比较数字,正是这样的一组数字揭示了移动互联网和社交媒体的发展所带来数字媒体化时代的环境,这个环境也是由于不断的变化,来使得我们看到非常高效的互动实时传播的媒体时代,这个时代是以前没有的,尤其是这两年。

所以看到了这样一个信息,这样海量的数字,我们往往就说如果我们是看到了这样的一个信息流不断的流动过程,这个是一个快速的变化,那么我们说媒体的发展从大的传播到现在以人际关系的传播,实时媒体的时代到来了。

有什么特征呢?有几个比较典型的特征。

首先一个特征就是非常的快,这个听起来不像一个重大的发现,但是如果我们来看的话,产生的速度和销售的速度,这两个速度都是非常的快,2008年腾讯网遇到汶川地震的时候,我们是通过博客、手机、腾讯网站、搜索平台,来使得用户了解前方的消息,来使亲人和亲人获得信息的传达,这样的门槛是比较高的。

今天的日本地震我们看到2000万的消息在很短的时间就传递了,这个门槛非常的低,就是因为使用了微博,现在手持终端的快速入侵,以及新的互联网产生的入侵,这两个使得传播门槛降,使传播得到发展,这个就是快。

还有一个快是快速的消失,一个热门的话题,大部分的话题15分钟就消失得无踪无影,所以做营销的就在想,我们现在如何把握转瞬即逝的媒体形态,我们也在思考。

我们也发现在整个信息时代当中,一些意见领袖和博主成为了传播的重要平台,如果大家上了微博就会发现在腾讯微博上面,大概有19位我们的用户超过千万的,这个是非常了不起的数字,为什么?

现在有哪一张报纸是超过千万的发行量,所以通过这样的个人的影响力的媒体,这也是前段时间,这样的博主在发出公益性的东西得到了那么的响应。

同时我们看到,之前普通人没有接触过信息的、最重要的节奏发生了变化,所以早上我们在微博上发了一个消息,当他的用户超过100万的时候,也是相当于一个大网站,他们在想,如果我办这样一个网站,如果我是一个实体的主编,那我的团队在哪里?他很清醒的意识到它的团队就是这100万。这个是一个非常好的对接,而且是一个非常高效的品牌。

另外一个用户提到说我们有影响力的人看到的是什么?看到的是影响力,通过他的听众影响到一群人,每一个听众都有他自己的听众,又影响了一群人,从而影响了一个阶层,交织在一起影响了一个社会。

我们现在清醒的看到,现在的媒体是怎么样把中间繁复的空间变得简单了,这个是一个意见领袖,我们来看看第二个。

第三点我们比较明显的看到,就是由于信息的反馈非常的多元,将关系链进行了进一步的诠释,这个是怎么解释的?信息链是有传递和传播的,这个信息的传播是更加的可信,如果我们说QQ用户,一个QQ的用户平均的好友大概是60、70个,一个微博收听的人大概是120左右,不管是微博也好,QQ面板也好,空间也好,所有的平台是一个非常好的搭配。

对于信息本身带来的一个比较明显的变化,所以这个时候我们做媒体做了这么长的时间,通常会骄傲的说,但是我也回想起另外一句话:社交结构是管道,会产生对我们有价值的,非常非常重要的作用。

所以我们这里就会提到关注那些成为媒体产业价值源头的内容。去年的时候,有一个观点我是非常的认同的,他说在产品经济时代内容是最关键的,现在在企业经济时代,内容是成为融入到这个产业里面,各个阶段的。

我们这几年发现另外一个情况,就是当我们从另外一个角度解读时尚的时候,比如说从购买的角度,如果一个人直接说我应该怎么做,那我买什么品牌的衣服呢?我现在网站上所有的品牌,你可以和你的好友讨论,你可以看到时尚达人,所有的搭配也好,时尚教主也好,都是购买的东西。这就是我们说的,有一部分是不变的,有变化的是作为独立的平台存在的。我们要处理好。

另外一个方面,对我们非常的有价值,就是非常稀缺的内容,比如说财经新闻,财经资讯,这也是为什么商业模式还是有效的。社交媒体扩展性的渠道,这也无可厚非。

另外有一种是非常稀缺的,而且在整个产业里面的内容他所需要的价值,他个人所需要的价值,最主要的呈现,这个是我们需要的内容。

最后一点我想跟大家提到,对做媒体的人也好,都需要不断的学习来改造,对用户的体察和对流媒体的数据反映也好,都在挑战我们现有的组织结构,为什么这样讲呢?我们很多的组织单元,如果你做媒体的话,你做新闻、文化、做视频,做微博很多单元体都是分离的,现在媒体融合,用户相互有自己的单元,这个是更加沟通有效的,如果媒体抓住这个机会,能在组织结构上识别用户的,那么对用户的把握就更多了,我们说洞悉心声,对市场的洞悉、对用户的洞悉,来进行自我改造的东西,这个节奏越快,我们对市场的把握才会越快。

第二点如果我们面对这样的情况一直在学习,一直在进行相互的学习,这个相互是在哪里呢?我们都要有一个互相学习的过程,如果工程师不能更好的了解工程的需求,他们它的产品在以后的使用上会遇到障碍,如果编辑更瞧不起我们的用户,他们媒体的思维就转不过来,不能用专题的可能,把同样的140字写好,传递给用户,所以说我们相互的学习,而且进入到一个加速的过程。

最后一点我还是想说授权,整个媒体的过程就是不断的发展,不断授权的过程,报纸的编辑,网站的编辑都不存在说是我告诉我是什么,每一个人都这样做,我们所做的东西就是讲产品、平台、服务做好,真正的让用户在上面构建自己的媒体,让他用他的影响力去影响他的听众,让他们之间互动起来,让他们之间媒体的方向。

所以我们回过头来看,如果我们做别的东西要做很多的用户很不容易,腾讯微博现在有2亿的用户,还在继续的往前发展,所有的一切就是来自于我们对用户的把握,提高他们在平台上的活跃度,这样我们才可以真正的发展微博,谢谢大家。

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