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祭出必杀技抢苹果三星地盘国产高端手机逆袭中

发布时间:2020-02-19 15:59:55 阅读: 来源:仓顶除尘器厂家

祭出必杀技 去抢苹果三星地盘

国内手机圈2015年攻防战的最后一轮冲击波,舞台属于中高端手机,这场战役的发动者们身上的共同标签是——驰骋江湖多年的传统手机厂商。中兴、联想、金立都在“放卫星”,都想抢食苹果、三星们把持的“9又3/4”大蛋糕。面对即将到来的春节销售旺季,他们都想博个头彩。更重要的,其背后是国产手机商们品牌升级的努力。

中兴完成高端手机布局 2016年要在中国打翻身仗

上周五,中兴在中国高调推出AXON天机MAX,5288元的定价直指高端市场。这是中兴迄今最贵的手机,也是近一个月来中兴手机的第三场发布会。越来越紧的鼓点表明,中兴手机的“反击战”已经打响。

中兴通讯副总裁、终端中国区常务副总裁俞义方坦言,2015年一季度是中兴手机最艰难的一段日子,但是从第二季度开始爬坡,“如果这样的势头能够延续下去,我们就有望回到三甲的位置,中兴手机一直在等待一个弯道超车的机会。”

中兴的高端市场策略也浮出水面,那就是通过“高端产品+高端服务”来满足高端用户的各类工作、生活、娱乐的全场景需求,打造一个高端的智能生活方式,试图通过终端增值服务进一步提升消费者体验,以完善高端市场的全面布局。而这种高端定制服务曾经是Vertu这样的奢华手机的招数。

摩托罗拉手机“扛摔” 联想硬创新的最高水准

无独有偶,联想也几乎同步出击高端市场。上周五,联想推出全球首款配置防碎屏手机——Moto X极,打上了“扛摔”的标签,试图解决现在大屏手机屏幕容易摔坏的痛点。

12月18日,Moto X极将正式登陆中国市场,5288元的价格令业界大吃一惊,这是联想手机第一次冲击5000元档位,也是回归中国市场的摩托罗拉手机第一次冲击5000元档位。

在发布会现场,联想集团高级副总裁、移动业务集团总裁陈旭东当场将MOTO X手机使劲摔在了地上,手机着地后弹了起来又狠狠摔下去,再拿起来的时候屏幕完好如初。在陈旭东看来,即使是去掉“防摔”这个卖点,Moto X极也可以卖到5288元,这是一款可以跟苹果、三星旗舰产品媲美的年度旗舰产品,代表了当前最高的创新实力,并放言领先友商们至少一年。

联想手机在国内也承受着较大压力,该公司不久前确定了双品牌运营的产品规划——摩托罗拉和乐檬。其中前者走高端路线,后者瞄向年轻人群。

金立专打超级续航 不争朝夕只争长久

跟两家友商的打法不同,金立继续一贯的稳扎稳打,还在2000元至3000元市场深耕,但是铺天盖地的广告和新颖独特的发布形式,显示了金立要将“超级续航”概念发扬光大。

昨晚,金立发布最新旗舰手机——金立M5 Plus。最大卖点是内置5020毫安时大电池,号称能“聊上三天三夜”,试图树立智能机长续航的新标杆。今年6月,金立提出“超级续航”概念,并推出首款产品M5,并取得不错战绩。

待机时间短堪称当下智能机的一大痛点,厂商们都在努力解决这一难题。但电池容量增大带来的烦恼往往是牺牲了颜值。金立在超级续航上大做文章,据介绍,M5 Plus比上代产品更薄更轻更大。另外还采用号称业界造价最高的6英寸全高清大屏。这款手机将于12月25日开售。

金立集团董事长刘立荣表示,金立对于长续航品类做好了长期产品规划。在他看来,未来两年手机市场将会发生翻天覆地的变化,6至10个品牌将会生存下来,而金立已然走出一条差异化路线,不争朝夕只争长久。

■延伸

苹果派+中国派图景

抢食9又3/4市场

低端攒量,高端挣钱,是眼下手机江湖公开的秘密。不只是老牌巨头们,新进入者也在谋求金字塔尖的突破。

近日,借助国航古巴直飞航线的开通,8848钛金手机开始尝试高端定制旅游营销。8848手机执行总裁冯继超表示,这是一次创新的尝试,希望宣扬“探索者和攀登者”的品牌理念,同时开拓高端定制旅游市场。今年7月该公司推出旗下首款手机,定价9999元。冯继超说,做万元机符合中国全民消费升级的需要。在他看来,中国的万元机市场一定会吸引更多的淘金者。

中兴通讯执行副总裁、终端CEO曾学忠指出,高端机市场以往由苹果和三星把持着,他们占据着行业九又四分之三的利润额,想要攻入高端市场,中国手机厂商就要打破这个魔咒。

手机中国联盟秘书长王艳辉指出,华为趟出的精品路径具有示范意义,对更多的中国手机厂商而言,打高端更多具有卡位的意义——销量是其次,最重要的是打出名气。

根据研究机构赛诺数据,2015年的中国智能机市场饱和,但行业出现一些新趋势。其中一大变化是中高端市场增大,预计2015年3000元以上市场将占16.7%,远高于去年。这一趋势还将延续到2016年,预计达到17.5%。

酷派董事长郭德英最近在乌镇说,从全球的角度来看,未来智能终端行业将会是两大派别:一个是苹果,另外一个是中国品牌。所有的中国手机厂商都想挤进前十乃至前五名。但在这个“罗马斗兽场”里,只有强者才能存活。

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