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物联网如何重新定义营销广告

发布时间:2020-02-14 07:21:47 阅读: 来源:仓顶除尘器厂家

物联网如何重新定义营销广告

2013-03-09 13:25:26来源:通信世界网评论:0 点击:  20世纪90年代中叶,麻省理工学院自动识别实验室的联合创始人——也是执行董事——凯文·艾什顿造出来了一个词——物联网。这个词现在已经吸引了越来越多的市场营销人员的注意。物联网指的就是把网络世界的逻...

【5联网 www.5lian.cn】20世纪90年代中叶,麻省理工学院自动识别实验室的联合创始人——也是执行董事——凯文·艾什顿造出来了一个词——物联网。这个词现在已经吸引了越来越多的市场营销人员的注意。物联网指的就是把网络世界的逻辑应用于现实世界:把所有存在于这个物理世界里的东西通过无所不在的标签和传感器连接到因特网上。就如同个人网页一样,任何东西,哪怕是杂货店货架上的一件商品都会拥有一个独一无二的数字标签,事实上也就是它的一个URL。和网页一样拥有了网址,每一件东西也就自然而然地成了媒体情境中的元素之一,它被赋予了与终端用户互动和信息传递的能力——包括广告。

十五年后,我们看到艾什顿的预言正在上演。在一些工厂里,航空发动机和汽车这一类的设备,已经在和人以及其他设备互动并诊断信息。在不远的将来我们有希望看到当牛奶和鸡蛋储备不足时,冰箱自动向杂货店订购,烤箱在快要坏掉的时候会向你推荐靠谱的维修服务商,服装们会自动留意最新的流行趋势并且向你推荐可供选择的装扮类型,假如你有糖尿病,糖分监测仪还会向你提供最适合你的食谱。尽管如此,但在消费类电子产品展销会或者艾什顿的实验室营造出来的这种环境之外,我们还处在把今天的“哑巴”用具变成“聪明宝宝”的起步阶段。但是对于营销人员来说,通过生产可以与用户进行交互的产品,这对于建设强势品牌的潜在价值是非常清晰的。

想象下,一个叫做EVERYTHING,总部设在英国的公司去年在为迪阿吉奥公司的烈酒类市场营销业务服务。父亲节的时候,它在巴西进行了一个试点项目。公司让消费者可以用智能手机扫描每一瓶酒的编码,这样,每一个物理产品都被纳入了数字媒介环境中,并且他们都拥有一个独一无二的身份。在这个案例中,送礼物的人可以用他或她的智能装置拍摄专门为爸爸拍摄一段视频并且上传到云端,收到礼物的爸爸,就可以下载这段视频,读到他的祝福信息。结果是,品牌的忠诚度提升了,品牌的个性化体验程度提升了,同时,在货物如何被出售与购买这些方面,也提升了迪阿吉奥公司的洞察力,并且已经被用于实际的营销操作。

即使产品本身没有什么高科技含量,例如无线射频识别和近场通讯,迪阿吉奥公司的营销团队都可以创造出一个新的广告经验,因为他们已经把自己的产品变成了传媒的载体。当一个代码被智能手机传入云端,从那一刻开始,每一瓶

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